華擎力圖上市前端出漂亮財報　拉高主機板單價 |華擎科技

一直深耕低階主機板（ＭＢ）市場的華擎即將掛牌上市，為在上市前

端出漂亮的成績單，近來殺價策略趨緩，改為全力拉升毛利率表現，

大舉進軍歐洲市場，然據通路業者指出，華擎此舉卻令主力地區大陸

等新興市場銷量下降高達１５∼２０％，低階品牌定位開始模糊，更

在歐洲市場出現過去極力避免的與華碩兄弟登山、各自努力情況。

據大陸主機板通路業者指?，華擎以往主機板的單價都被壓在約人民

幣５００元或以下，但近期所推出的產品售價均偏高，已接近人民幣

６００元，令對手精英及大陸本地品牌有機可乘，氣勢明顯變弱，且

與華碩、技嘉及微星等一線品牌的低階產品差距縮小，低價品牌定位

開始模糊。

由於歐洲市場毛利較高，賣３片的利潤已接近在新興國家賣１０片的

水平，華擎不少新產品更一現歐洲Ｏｎｌｙ的情況，因此在大陸等新

興市場銷量明顯下滑，部分地區更高達１５∼２０％。