數字網家 房市廣告進補 |數字科技

國內兩大房屋交易網站今年都將提升廣告營收，數字科技（5287）旗下591房屋交易網推出新廣告模式，今年地產廣告收益有望成長。網家旗下樂屋網去年底開始收取售屋刊登費，也有望推升營收。

591去年積極投入廣告行銷，已躍升為數字科技旗下最大站台，占總營收比達45%，貢獻獲利比重更大，達50%。業界表示，若以每日流量估算，國內以房屋出租、房屋買賣仲介為主的垂直電子商務平台，第一大為591房屋交易網，樂屋網、永慶旗下好房網可能居於二、三名，而各業者發展方向也不盡相同。

591以個人屋主、租屋為大宗，出租或出售房屋每筆收取廣告刊登費，今年成長重點除推出家居服務商城外，將是擴大廣告部分業務，去年已推出新資費方案，今年預期擴大地產廣告布局，相關營收有望成長。

樂屋網以售屋物件為大宗，去年10月起推出出售房屋的廣告刊登費，樂屋網表示，站上物件數以房仲刊登的售屋類型最多，個人屋主刊登的出租物件較少，但過去房仲、屋主為提高能見度，售屋物件常重複刊出，使站上資訊太過龐雜。

為提升營收，且以價制量，去年推出收費方案，每筆約100至150元。推出後，樂屋網站上售屋物件數由過去約40萬至50萬筆，減少至約20萬筆，但仍維持穩定新增物件數，資訊呈現較為整齊，也貢獻營收。

樂屋網推出售屋刊登費後，對營收成長將有幫助，有助轉虧為盈。