網路家庭資訊公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

網路家庭(PChome online)與全球網路拍賣龍頭eBay合資成立的露天

拍賣，15日表示將轉型成電子商務(EC)的入口網站平台；PChome

董事長詹宏志指出，台灣是少數在B2C、B2B2C及C2C等3種通路

發展都趨於完善的市場，為持續提高電子商務(EC)的交易效率，

擁有統一的入口網站有其發展的必要性。

露天從功能設計上包括使用者即時通訊等，允許使用者經由私下

進行交易，詹宏志指出，正因不須透過平台交易，等同於露天無

法向買、賣家收取任何費用，亦因不需刊登費或交易手續費，使

得露天自2006年9月成立以來，刊登物件數至今逾970萬件；調查

機構創市際(ARO)於10月進行的調查顯示，56.7%的賣家近1個月內

較常使用露天刊登物件，高於雅虎奇摩的36.4%。

詹宏志表示，由於台灣EC通路發展完整，C2C不再只是個人或中

小企業的推動交易的網站，而是發展成連結所有的商品的平台，

只要透過搜尋功能就可以跨網連結取得資訊，且可以在任何地方

進行購買；詹宏志認為，露天因為不向使用者收取任何費用，具

有成為EC入口網站的重要條件。

以南韓市場為例，詹宏志表示，南韓是eBay全球獲利第3高的市場

，2008年初進行調降刊登費後，進一步帶動刊登數量及成交量成

長，亦成為eBay於8月下旬調降刊登費的參考指標；詹宏志指出，

目前eBay亦正在測試取消刊登費的可行性，一旦成真，其發展軌

跡可能與露天十分相近。

值得關注的是，雖然露天積極向其他EC業者招手，要擴充物件數

以達到EC入口網站的發展規模，不過露天目前僅有網路廣告做為

收入來源，單月仍未達到損益平衡，在規劃出確定不向使用者收

取費用的發展藍圖後，能否持續站穩市場亦值得後續關注。

續見360°

國內第一大網路購物業者網路家庭（PChome）今（1）日將跨足出

版領域，雖然僅提供1萬種的書目，卻緊咬博客來網路書店力拼更

低價格，金石堂網路書店也積極強化戰力，網路書店的戰國時代再

度來臨。

網路書店開打價格戰，勢必將牽動實體書店的折扣往下壓低，這場

虛擬對實體、網路對網路的通路大戰之中，出版社和中盤供應商如

何守住圖書盤價，避免跟隨著通路陷入折扣戰，將是一大考驗。

網路書店走過電子商務低潮期，從SRAS帶動電子商務後，博客來

網路書店和金石堂網路書店都宣布去年已轉虧為盈，誠品網路書店

也開始醞釀改版動作。今年1月才剛股票掛牌上櫃的網路家庭，宣

布3月將從現有的百貨零售業，補足出版領域。

網路家庭挾第一大網路購物業者的優勢，打出購書免運費，遠優於

博客來20元至50元不等的物流處理費，鎖定熱賣暢銷書，提供「網

路最低價」。

PChome書店副總經理蘇芸指出

PChome網路書店目前書籍數只有1萬多種，PChome不自設物流中

心，接單後，由出版社出書，預估3月初正式上線時，可望突破

10萬種。值得注意的是，PChome首開先例，推出購書分期付款服

務，甚至一本180元的書，還可以分六期付。

去年營收達到7.6億元的博客來網路書店，已是台灣最大的網路書

店。博客來網路書店表示，樂見同業推出網路書店，共同做大市

場大餅。今年業績將持續大躍，營收至少成長五成，目標是12 億

元。

雖然業者宣稱「網路書店仍在成長期，同業可以一起把市場大餅

做大」，不過，網路書店的消費者屬於目的型購買，「手指一按

，馬上就可以比價，競爭比實體書店更形激烈。」金石堂網路書

店副總經理周家瑜說。

博客來早在今年書展開幕前，就發動全面七九折的折扣戰，單檔

業績一舉突破1億元大關，單日曾突破千萬元，促使金石堂網路

書店臨時跟進，金石堂網路書店也有不錯收穫。

博客來除了圖書強打七九折、六六折，樹立低價通路的品牌印象

，影音商品占營收比重已近三成，其中以古典音樂、爵士音樂占

影音商品營收的五成。博客來商品部並致力開拓新事業，目前已

經陸續增加親子類益智遊戲玩具、美妝商品、設計師品牌精品等

，今年還要再找尋新商機，逐漸擴展為百貨零售業。

博客來商品協理薛希翎說，雖然博客來和PChome在銷售品類上日

趨相似，但是，本質仍有不同。博客來仍自我定位為文化商品專

業銷售通路，以音樂商品來說，博客來過去下苦心規劃古典、爵

士音樂，因此，不受近年來華文流行音樂衰退影響，去年仍有高

成長。

發展進入第六年的金石堂網路書店，仍會以圖書、百貨零售兩路

併進，圖書仍是重心。去年嘗試銷售高檔的精品文具，包括CRO

SS、萬寶龍等，發現二、三十歲的網路族群消費能力強，很能接

受名牌文具精品。未來也將以圖書為核心，延伸到各種零售商品

，提供消費者豐富的生活提案。

金石堂網路書店今年有強化服務、強化商品結構、經營會員等三

大策略。其中，3月要把庫存書從7萬冊增加到10萬冊，提升物流

的速度，希望從三到五天，縮短到一、兩天。

網路書店除了比服務、比速度、比便利，更重要的是，網路書店

的戰爭啟動了出版業的價格戰。尤其是網路購物起家的PChome書

店大搶暢銷書市場，以「網路書店的最低價」來吸引讀者，為出

版市場投下一顆震撼彈。

PChome Online 網路家庭（８０４４）為國內第一家掛牌上櫃的入口

網路，訂（二十四）日以每股二六．三七元掛牌，受到同為網路概念

股帶動，近來久大資訊股價走強，該公司表示，目前網路資訊已相當

普及，且未來將更深入民眾生活，因此，未來網路延伸的市場將會只

見成長不見衰退。

PChome 目前資本額為五億四千萬元，營運及獲利模式已相當明確，

該公司目前主要營收項目中，電子商務佔營運比重八六．八％，網

路廣告佔九．三九％，其他業務則佔三．八一％，該公司並於今年

第三季與Skype TecholgiesS.A.正式結盟，於台灣地區開始經營網路電

信服務，公司相當看好網路電信服務未來市場。

PChome 網路家庭二○○三年首度出現獲利，當年營收持續成長至十

三億三千餘萬元，稅後盈餘快速成長至六千五百餘萬元，每股後純益

也達一．三九元。去年全年營收為二十五億九千三百餘萬元，年成長

率達八六．八五％，估計稅後純益可達七千五百萬元，每股稅後純益

為一．四五元。

受到網路家庭即將掛牌帶動，同屬網路概念股的久大資訊近期受買盤

青睞，該公司表示，近期確有多家法人跟公司接觸，網路相關個股似

乎又因PChome 即將掛牌再受法人關注。

久大資訊去年推出搜尋引擎排序的網路服飾之後，業績大幅成長，自

行結算稅後純益約四千四百餘萬元，每股稅後純益約一．五元，超過

全年財測的獲利目標，相對多數軟體廠商，獲利表現不錯，近日股價

自十四．七元翻升，短線漲幅達三成。

久大網路行銷服務營業額九十二年約七千餘萬元，去年大幅成長至一

億二千餘萬元，今年市場法人預計此部份營收規模至少應可站上一億

五千萬元以上。

PChome Online網路家庭（８０４４）將於二十四日（下週一）以每股

二六．三七元上櫃，該公司去年十二月營收達三．○二七億元，比前

年同月大幅成長一○四％，累計全年營收達二四．八億元，比前年同

期成長八六．三五％。

網路家庭去年營收達成數較原財測總營收一八．九億元，超越三一．

二％，使的原預測稅後EPS一．四五元目標將可輕易達成。網路家庭

自結去年前十一月稅前盈餘達八千三百六十五萬元，財測達成率八六

．七％。

網路家庭在開申購前，已進行公開競拍、競拍結果經加權計算後，得

出此次公開申購價格二六．三七元。當時競拍總投標張數為七千二百

四十五張，較競拍張數三千六百張多出一倍，最高得標金額為三一．

八二元，最低得標價格為二五．五二。網路家庭指出，從由此次申購

踴躍狀況觀察，投資人對該公司經營實績與網路產業發展性抱持正向

肯定態度。網路家庭表示，該公司去年主要營收項目中，電子商務占

八六．八％，網路廣告佔九．三九％，其他業務收入為三．八一％。

網路家庭董事長詹宏志昨（19）日與Skype總裁詹士莊，宣布簽

訂硬體研發與行銷合作協議書，為Skype在亞洲首度簽訂的硬體

研發合作契約，昨天雙方並宣布推出網路電話的USB電話機。

詹宏志表示，網路家庭去年7月起與Skype正式結盟，推出「

PChome-Skype」網路電話，正式跨足電信產業後，未來網路家

庭在電信服務業的版圖，將拓展到通訊硬體製造領域。此次推出

的「PChome Touch-1」USB話機，為Skype授權開發，內建Skype

程式應用介面（API），讓網友除了耳機麥克風外，還有更像電話

機，符合過去接電話習慣的裝置。

Skype總裁詹士莊（Niklas Zennstrom）昨天抵台宣布推出這款USB

電話機，另外主要也是參加Skype註冊用戶達100萬個的慶功活動。

詹士莊指出，網路電話的服務不僅在去年蓬勃發展，今年的成長

率將更大，而Skype則會專注在滿足使用者的需求，包括會有不同

的收聽裝置，以及更多的加值服務。例如近期將推出語音信箱的服

務，以及讓有多台電腦的網友，只要用同一帳號登入後，通訊錄會

跟著跑等加值服務。

網路家庭指出，目前Skype在全球的註冊使用人數為2,130萬人，軟

體下載次數超過5,000萬次，SkypeOut購買人次則為64萬人。台灣地

區則在短短的半年內，註冊使用人數為104 萬人，累積下載次數

260萬次，去年11月開始營運的SkypeOut付費服務，購買人數已達

4.6萬人。網路家庭也將投入網路電話硬體開發製造的行列。

昨天推出的「PChome Touch-1」USB話機，具備與Skype相容的操

作介面，以及與手機相仿的外型。並有四種來電響鈴、來電閃燈功

能，也可以利用號碼鍵撥打SkypeOut直通全世界任一電話號碼。

準上櫃公司網路家庭（８０４４）昨日股東臨時會補選一席監察人，

由宏碁創辦人之一、目前為台灣固網副董事長黃少華擔任。

網路家庭將於一月廿四日掛牌上櫃，成為台灣第一家掛牌的純網路公

司，加一網路家庭此次上櫃採取競拍方式，剖拍結果每股二六．三七

元，對於台灣網路股而言，也極具指標作用。

台灣老牌入口網站、準上櫃股網路家庭（８０４４）自結去年前十一

月稅前盈餘八千三百萬元，達成年度財測目標的八六．七％，每股稅

前盈餘一．五四元。網路家庭本月廿四日掛牌上櫃，成為台灣第一家

掛牌的純網路公司。

網路家庭董事長詹宏志昨（29）日表示，網路家庭經過一年多的

準備，明年將重返網路拍賣市場（四年前曾推出過網路當舖服務

），迎戰Ya-hoo!奇摩與eBay兩大勁敵；另外網路家庭也將推出網

路開店服務，而電子商務將是網路家庭跨出台灣市場的重要武器

。

身為網路產業的先驅者，經過網路（.com）公司泡沫化的洗禮，

網路家庭是眾多的網路業者中，少數存活下來，而且在明年元月

24日，將成為首家掛牌的本土網路業者。

八年多前，從媒體人（網路家庭原以辦雜誌為主）到網路人，詹

宏志認為，許多人批評網路產業的「本夢比」，讓許多人的投資

夢碎，但若以資本市場來看，台灣沒有一家業者是在「夢」的時

期掛牌，相較於美國的資本市場，台灣資本市場少有人是因為網

路的本夢比而受到傷害。

在法人說明會中，從法人所提的問題，讓詹宏志深感部分法人在

2000年以後，幾乎都不再研究網路產業了。網路家庭日前進行競

價拍賣結果是每股26.37元，與雅虎、Google有相當大的差距，但

就本益來說，比台積電（2330）還高。在即將掛牌之前，詹宏志

接受本報記者專訪，以下是專訪紀要：

問：網路已深入消費者的生活，網路家庭在眾多網路公司中如何

定位？

答：網路家庭從早期的內容提供者（ICP），因為所提供的服務增

多，成為了入口網站（Portal），未來的定位仍將以入口網站為主

。當然相較初期入口網站只是一個門戶，現在許多網友進來後就

不出去了，我個人的看法其實更接近是一個網路的「廣場」（義

大利文的Piazza）。入口網站正在成為一個超大型媒體，不僅提

供資訊，連資訊背後所帶來的服務及背景都能提供。未來入口網

站將是四大平台的整合，包括電子商務、電信、內容及娛樂。

目前台灣有三個半的入口網站（Yahoo!奇摩、網路家庭、蕃薯藤

，以及算半個的MSN）。國際的入口網站，在技術的來源，以及

每項服務推出都是大規模的，具有技術較為成熟的優勢。身為本

土的入口網站，網路家庭在服務本地的網友，就有相當大的優勢

，因為能深刻瞭解本地消費者需求。

問：明年網路家庭將推出那些新的服務？

答：在網路產業剛興起時，因為「什麼都有可能、什麼都不知道

」，所以許多人嘗試了許多新的服務。現在的狀況比較明朗，業

者可以依照自己的技術能力選擇所要投入的服務。四年前網路家

庭也提供網路「當舖」服務，其實就是現在的拍賣，但當時市場

尚未成熟。

以目前市場的狀況來看，時機已經成熟，而網路家庭經過一年多

的準備，預訂在明年中推出拍賣服務，由於在金流的運作，相較

於國際業者，網路家庭對本土金融體系及流程有較深認識，希望

提供更方便金流服務。

再者，網路家庭從2000年進入電子商務市場，目前不管在前台、

後台的管理機制都已相當完備，就廣義的電子商務來說，網路開

店也是一種電子商務。因此預訂明年4月推出網路開店服務，由

於網路家庭本身的電子商務業務量已經很大，已經像是一家百貨

公司，具備集客效果，將能提供有意開店者完整的解決方案。

問：對明年網路產業的預測？

答：網路產業本身是具備動能的，能夠應對這樣的動能，看清事

實做對的事，就是入口網站業者最重要的任務。在網路產業中，

預料「不連續的創新」還會持續發生，也就是原來無跡可循的創

新服務，將會繼續出現。例如網路電話是很早就有的概念，但是

Skype用點對點的技術來提供服務，這是過去沒有人想過的。

走過網路泡沫化的悲慘歲月，二○○五年將是網路業者否極泰來的一

年。多家網路公司將於明年上市上櫃，打頭陣的是PChome Online網路

家庭，其他像是一○四人力銀行、達康網、飛行網都可望從興櫃市場

轉上櫃，而另一家入口網站蕃薯藤數位科技也確定將在國內上市（櫃

），明年將進入準備期。

即將於明年初掛牌上櫃的PChome Online網路家庭，將成為第一家在台

灣股市掛牌的網路業者，該公司曾經是全球第一個推出以電子郵件發

行電子報的業者，並於一九九八年成功轉型為入口網站，目前以電子

商務的經營最出色，每個月單月營收超過新台幣二億元，該項業務對

PChome Online的整體營收貢獻度達八成以上。

PChome Online網路家庭上週開放競標拍賣三千六百張股票，經過加權

計算後，網路家庭的承銷價為新台幣二六．三七元，本益比為一八．

一八，已於前天（二十八日）開放申購，預計明年一月二十四日正式

掛牌。

PChome Online董事長詹宏志昨（二十九）日表示，以該公司股票申購

的情況，外資業者比本土業者來的績極。嚴格來說，台灣的網路公司

並沒有真正的「本益比」，沒有任何一家公司在網路正熱、「本益比

」當紅時成功上市。網路家庭的本益比十八，仍較一些知名電子股來

得高，詹宏志說「這是投資人的決定」。但他也指出「網路產業是個

動能很強」的產業，一直在成長，與台高電子業已經邁入成熟期很不

一樣，因為「網路公司不需要打垮別人來贏得市場的拓展，大家可以

一起成長」，網路家庭特別看好網路使用者「網齡」逐年增加後，所

帶動的電子商務成長。

除了網路家庭外，目前已經在興櫃掛牌的網路公司，也可望於明年度

正式上櫃。像是提供音樂檔案交換平台的業者飛行網，還有提供網路

購物、網上金融服務的達康網。以及台灣人力銀行龍頭業者一零四資

訊科技（一○四人力銀行）。

而台灣另一家入口網站業者蕃薯藤數位科技已經確定將在台灣上市（

櫃），明年會開始積極準備上市櫃事宜，目前仍在挑選券商的階段。

面對另一家入口網站PChome Online即將於明年初成為第一家上櫃的網

路公司，蕃薯藤表示祝福，但也強調大家各有各的優勢，網路家庭的

強項在電子商務，蕃薯藤在網路廣告市場佔第二名，也發展搜尋引擎

服務，雙方不會是競爭者。

成立八年的 PChome Online 網路家庭 ，即將成為台灣第一個掛牌上櫃

的網路公司。該公司董事長詹宏志昨（二十九）日接受專訪時表示，

該公司以本土入口網站為定位，二○○五年將加碼電子商務事業，將

推出開店平台及進軍拍賣事業。

問：PChome Online在市場上如何自我定位？

答：我們定位自己為入口網站。我們有電子商務、通訊、娛樂及內容

等事業，未來將四大平台整合。「入口網站」一詞已經不足以具體形

容現在的入口網站業者，以「超大型網站」或是「 Piazza 」（義大利

文，廣場）來形容可能會更貼切一些。

問：台灣的入口網站業者，像是雅虎和新浪，都已是國際級公司，與

這些業者相比較，PChome Online在台灣市場的優勢如何？

答：我們的優勢就是單純以台灣市場為出發、以本土市場為營運重心

的本土化入口網站。我預期未來台灣市場上，將只會有一家國際性的

入口網站，及一家本土入口網路。

PChome Online 的服務都是自己研發 ，當然要花時間和成 本，好處是

可以針對台灣市場的特別需求來打造，我們的優勢是了解台灣本地市

場，例如，金融法規等，未來電子商務的「金流」就是我們可以強化

和著墨的。

問：上市在即，能否談一談明年的業務拓展計畫？

答：明年還是強調電子商務。我們已經有三個電子商務網站，將再提

供新的後端機制，主要是金流方面的服務。具體的服務，還包括推出

開店的平台，提供網路開店的工具軟體，讓想要進軍電子商務的SOH

O 族或是個人，可以輕鬆使用。另一方面，網路家庭也確定將進軍拍

賣市場。

問：你曾經是科技趨勢的預言專家，能否對未來網路發展做些趨勢的

預言？

答：我認為網路已經令很多人的生活，發生了「重組」的影響。而網

路上的商業模式，必須靠實踐出來，市場及網路上正在發展的活動，

會帶領一些新的服務出來。這些都是「不連續的創新」，可以說無跡

可循。

另外，有一個研究報告很有趣，網路使用者的網齡愈長，他們在網路

上的「支出」就會增加。這是電子商務成長的動力。

問：網路家庭上市在即，八年間你們曾經享有網路產業的光環，也受

挫過，能否談一談你的心情？

答：確定掛牌後，終於放下心裡的一件事，完成了我們對股東及投資

人的承諾。仁寶集團董事長許勝雄曾對我說「公司上市後最重要的一

件事，就是忘掉上市這回事」。我想我們要做自己認為應該做的事，

而不是牽就市場去做什麼事。

入口網站紛紛推出網路電話（VoIP）服務，蕃薯藤日前與博祥網

通合作推出「YamGTD」；Yahoo!奇摩也預訂明年在原有的即時通

訊軟體上增加網路電話功能；網路家庭（PChome）昨（27）日則

趁勢推出新版本的Skype網路電話介面，網路電話價格戰一觸即發

。

網路家庭推出Skype網路電話後，由於打美國每分鐘只要0.7元，為

傳統電信費率的八分之一，目前繁體中文版下載人次已突破220萬

，註冊用戶數95萬，預計年底前可以正式突破100萬戶，明年註冊

用戶數目標朝300萬戶邁進。

相較於用Skype打電話到美國每分鐘0.7元，蕃薯藤與本土的博祥網

通推出「YamGTD」，標榜費率更低，也就是打到香港每分鐘只要

0.756元，打大陸0.832元，打美、加0.643元。同樣預估到明年底的

會員數目標挑戰300萬。

網路家庭通信應用服務部副總經理羅子亮表示，在使用Skype的族

群增加後，成本還會再降低，未來費率還有調降空間。網路家庭

11月才剛推出的網路電話外撥服務（Skype out），目前已累積4

萬人次購買點數，預估明年購買點數的人次將增加到50萬人次至

60萬人次之間，相當於一家區域型電信公司的用戶規模。

羅子亮分析，網路家庭11月9日正式推出Skype out後，用戶大都

購買49元的試用套裝，但12月購買200元套裝的人次已經超前49

元套裝，顯示Skype out的通話品質獲得肯定。

仿效美國當紅搜尋網站Google採用拍賣方式掛牌的網路家庭（8044）

，昨（廿三）日競拍結果揭曉，將以每股二十六．三七元價位，在明

年元月廿四日掛牌上櫃。

台股在民國八十九、九十年間相當熱絡，尤其網路股帶動的一波大行

情，使得當時採用競價拍賣的新股相當眾多。不過近年來台股低迷不

振，鮮少還有競價拍賣出現，此次網路家庭掛牌，也讓市場再次重溫

當初情景。

網路家庭此次公開承銷張數為七千二百張，其中競價拍賣和公開申購

各三千六百張，公開申購日期將從本月廿八日起。而競價拍賣的價格

，也作為公開承銷的申購價位。

台灣證券交易所昨（23）日受託公開競價拍賣網路家庭初次上櫃

股票承銷股數360萬股，全數拍定，每股得標加權平均價格為26.9

5元。

證交所說，此次採美國標公開競價拍賣網路家庭360萬股承銷股票

，每股最低承銷價為21.9元，公開申購價格為26.37 元，最低得標

價25.52元，最高得標價31.82元，每股得標加權平均價格為26.95元。

網路家庭初次上櫃承銷案採競價拍賣方式辦理承銷，主辦單位為

台証證券，協辦證券商為日盛證券，公開競價拍賣的360萬股全數

順利拍定。

國內第一家網路業者網路家庭（PChome Online）（8044）昨天進

行網路競拍，競拍張數較原定張數多出一倍，達7245張，競標價

格走高，連帶拉高公開承銷價。網路家庭最後決定承銷價格為26

.37元，預計28日至31日開放申購，明年1月24日掛牌。

網路家庭是國內早期的入門網站，在網路股狂飆期，曾創下增資

時每股超過180元的高價；在網路併購風潮盛行時，一度也曾考慮

與中國最大入門網站業者新浪網合併，但因為文化和經營理念不

一致而告吹。董事長詹宏志說，網路泡沫破滅後，網路家庭倚賴

過去增資得到的資金，經營在地市場，選擇以電子商務和其他網

站做區隔，終於在去年開始獲利。

網路家庭仿效美國網路股Google推出股票競拍的模式，將3600張

股票以競拍方式供一般投資人競標，競標底價21.9元。根據規定

，競標價格的平均價將作為承銷價格的參考，承銷價格最高可達

底價的1.3倍，即28.47元。網路家庭指出，共有160筆投標，得標

筆數76筆，申請競標的張數達7245張，較原定的3600張多出一倍

以上，最高得標金額31.82元，最低得標價為25.52元，平均競標

價為26.95元，經扣除過高價格、加權計算後，未來的公開承銷價

是26.37元。

當初Google競拍結果並不理想，最後承銷價從原本估計的108美元

到135美元，下降為85美元到95美元間。但詹宏志認為，股票競拍

是讓市場決定合理價格，他不會擬定「理想」的競拍價格。

網路家庭是國內第一家股票上櫃的入口網站。詹宏志表示，網路

股從2000年泡沫化後，網路產業的確面臨一段經營困頓期，但也

因此淘汰體質不佳者，現有的業者則能夠找出正確的發展方向，

繼續努力。

網路家庭以PChome Online入口網站服務為營運模式，目前有1000

萬名網站會員，今年11月還推出「SkypeOut」收費服務，已有

37000名付費用戶。網路家庭的股東包括賽特資訊、富鑫創投、

和通創投、Asia Tech等創投業者，今年預估營業額可達23億元，

EPS1.5元。

PChome Online 網路家庭為第一家掛牌上櫃的入口網站 ， 亦為國內營

收第一的綜合性電子商務網站，日前召開上櫃前法人說明會，14日至

17日開放投資人競標。

PChome Online網路家庭（簡稱網家，代號8044）將於明年 1月上櫃掛

牌，12月14日起接受股票競標拍賣，競拍方式採和美國著名網路搜尋

公司Google上市時相仿，12月28日開始公開申購，明年 1 月24日掛牌

，該對外公開承銷總股數為720萬股，競價拍賣總股數為360萬股，競

拍底價每股 21.9元。

PChome Online 網路家庭自去年起 ，即達全年獲利目標 ，公司主要營

收項目中，電子商務占 86.8％，網路廣告占 9.39％，其他業務收入為

3.81％，並於今年第三季與 Skype Technologies S.A. 結盟，於台灣地區

開始經營網路電信服務，該公司截至10月總營收 19.1億，已達全年財

測數的 101％，較去年同期成長 78.8％，前三季稅後盈餘 5176萬元，

每股獲利 1 元，財測情況良好，明年營收重心仍將以電子商務為第一

優先。

PC home 網路家庭（ 8044）將在明年元月上櫃，面對未來網路市場前

景， 董事長詹宏志在十日上櫃前法人說明會上以 A moment of truth ，

形容這是和廣大市場終於要「見真章」的一刻，以 PChome 近四年全

年營收成長超過四倍，加上網路市場未來隨使用人口增加及寬頻普及

，具有成長的特色，PChome的成長動力將不可小覷。

詹宏志表示，網路剛崛起時獲得全世界的矚目，但是，隨著網路泡沫

化，二○○○年後，市場幾乎不再觀察網路產業，詹宏志說，這四年

來網路雖然少有人再像過去熱衷，但是多年的冷淡反而適當的淘汰體

質較差的公司。

目前 PChome 有超過八成的營運比重來自電子商務，也就是網上購物

市場，詹宏志表示，目前 PChome 的電子商務有多達三萬種以上的商

品，每天有超過三十萬不重複的訪客來到購物網，目前該公司單月營

收已達二億元水準。

以業績成長來看，二○○一年時 PChome 全年營收為三億五千一百餘

萬元，稅後純損一億八千萬元，每股稅後虧損三．六元，不過，二○

○二年營收成長至五億六千萬元，每股稅後虧損減少易一．一三元。

二○○三年該公司首度出現獲利，當年營收持續成長至十三億三千餘

萬元，稅後純益快速成長至六千五百餘萬元，每股稅後純益也達一．

三九元。今年前十月營收已超過十九億元，全年財測估計稅後純益可

達七千五百萬元，每股稅後純益一．四五元。

準上櫃股網路家庭（8044）排訂在明年一月二十四日正式掛牌，該公

司自十二月十四日起開放競標公開申購，其競拍方式將採取和美國網

路搜尋公司 Google上市時模式相仿，十二月二十八日開始公開申購，

競拍總股數及公開申購的股數同為三六○○千股，其中競拍部分底價

為每股二一．九元。

網路家庭的前身是 PC home 電腦家庭雜誌的內容網路，是台灣最早投

入網路技術和服務的網站，八十七年正式成立公司，目前已發展成為

多元化網路加值服務入口網站，該公司現今擁有一千萬名網站會員。

公司經營線上購物零售服務業務，與美國亞馬遜電子商務網站業務型

態相似，現今總計有三萬六千種以上商品上線販售，單月營收超過二

億元。

另外，該公司於今年七月與 Skype Technologies S.A 結盟，積極經營現

今網路族最熱門的 Skype網路電話服務，台灣現今Skype註冊用戶有八

十萬戶，十一月推出Skype Out付費電信服務以來，已有近三萬名付費

用戶，成為該公司未來營運成長的重要利基。

網路家庭去年營收一三．三一億元，稅前及稅後盈餘分別為○．六九

億元和○．六六億元，每股稅後盈餘一．三二元；今年公司財測營收

目標為一八．九七億元，稅前及稅後盈餘目標為○．九六億元和○．

七五億元，每股稅後盈餘目標一．三九元；截至十月份，公司營收已

達一九．一億元，較去年同期成長七八．七億元，並已超越全年營收

目標，另依會計師核閱，前三季稅前盈餘○．五二億元，每股獲利一

元。

網路家庭（8044）決定14日起接受開放競標拍賣，競拍底價21.9元

，預訂在明年元月24日掛牌上櫃，將是第一家上櫃的本土網路業者

。

網路家庭表示，此次競拍方式將採取和全球最大的網路搜尋公司

Google上市時類似，12月28日則開始公開申購，此次對外公開承

銷為7,200張股票，其中競價拍賣3,600張，公開申購3,600張，競

拍底價為每股21.9元，14日到17日開放投資人競標。

網路家庭指出，在全球主要網路服務業者，陸續邁入高速成長，

並傳出獲利消息的同時，網路家庭去年起，就可開始達成全年獲

利目標，在主要的營收項目中，電子商務占86. 8 %，網路廣告

9.39%，其他業務收入3.81%。今年第三季並與Skype結盟，在台灣

地區開經營網路電信服務。11月推出付費電信服務「Skypeout」

以來，已有近3萬名付費用戶。

根據統計，網路家庭累計前十月營收19.1億，已超過原預測全年營

收目標，前十月稅前盈餘7,692萬元，每股稅前盈餘1.42元。

網路家庭指出，明年的營運重點，仍將以電子商務為第一優先。由

於台灣已邁入高速寬頻時代，網路家庭旗下的電子商務、網路電話

、網路廣告各項網路應用內容服務前景看好，營業規模突破百億將

是網路家庭未來首要階段性經營目標。

除了網路家庭以外，本土的蕃薯藤數位科技，也已為上市上櫃展開

準備，不過董事會尚未決定何時提出申請。至於Google今年8月掛牌

前，也是採競拍方式，其訂價85美元，掛牌首日股價就上揚到100

美元。

歷經過二○○○年全球網路產業泡沫化的淬煉，台灣老牌入口網站

「 PC home Online 」網路家庭（8044），總算「媳婦熬成婆」，明

年一月廿四日掛牌上櫃，因是台灣首家掛牌的純網路公司，極具指

標意義。網路家庭也採取與知名搜尋引擎Google上市時相仿的方式

，將先於本月十四日開放競價拍賣投標。

網路家庭董事長詹宏志說，過去包括美林、摩根士丹利等都曾力邀

網路家庭到美國上市，但由於強調「大中華」概念，要求有「China

story」，對於有九成業務在台灣的網路家庭而言，如果非自然發展

到大中國概念，是有壓力也有危險的。

對於網路家庭為何採取競拍方式，詹宏志說，「網路公司的股價很

難坐下來談，透過市場競拍方式來決定，卻很適合」。而網路家庭

此次對外公開承銷七千二百張，其中，競拍及公開申購各三千六百

張，競拍底價為每股二一．九元，廿八日公開申購。

電子商務月營收逾 2 億元

網路家庭在電子商務大幅成長下，單月營收超過兩億元，今年營收

預估可逾二十三億元，每股稅後盈餘上看一．五元，明年營收不排

除有五成的成長空間。

PChome Online網路家庭董事長詹宏志昨（九）日表示，該公司將於明

年一月份正式由興櫃轉上櫃，屆時將採取拍賣的方式來釋股，讓有興

趣的投資人競標該公司的股票，由出價最高者得標。

詹宏志表示，國內已經有多家公司是採取拍賣及競標的方式來決定釋

股對象及價格，像是台鹽、台糖等公司，國內則是有搜尋引擎對者

Google。

但國內的股票上市上櫃的競標及拍賣，是採取出價最高者得標，而國

外搜尋引擎Google則是採取荷蘭式拍賣，後者是以所有得標者中出價

最低者的價格為基準。

網路家庭今年預計營收為新台幣十八億九千萬元，可望獲利九千六百

萬元，詹宏志昨天表示，今年可賺七、八千萬台幣不成問題。至於網

路電話因為十一月份才收費，對於今年度的營收貢獻不大。