電腦應用展》線上遊戲 打折促銷 |華義國際數位娛樂

台北電腦應用展今（31）日登場，受到年初台北電玩展影響，暑

假參展的線上遊戲廠商只有中華網龍（3083）、智冠（5478）與

鈊象（3293）共三家。業者指出，受惠於暑期旺季，第三季可望

比上既有一至兩成的成長力道。

今年智冠集團的網龍、遊戲新幹線與智凡迪全員出動，而鈊象也

以遊戲平台「game淘」首次參與台北電腦應用展，業者皆祭出打

折促銷、買儲值點數送贈品、名人站台等活動。業者指出，參展

純粹是回饋消費者，但也期望能透過參展，刺激線上遊戲玩家消

費。

目前國內針對玩家的展覽包括每年初的台北電玩展、暑期的消費

展與電腦應用展。由於電玩展能集中鎖定玩家族群，在行銷預算

也現限制下，大部分遊戲廠商都轉往台北電玩展設攤，而暑期的

消費與電腦兩個展覽參與遊戲業者家數和過去相比，大幅減少，

除非有多檔遊戲趁勢推出，業者才願意大砸經費宣傳。

研究報告指出，國內線上遊戲市場的產值目前每年僅有個位數成

長力道。隨著遊戲廠商逐漸把重心從單純營運分散至研發部分，

對業者來說，應用展僅能促銷當期遊戲，不如將其預算花在國外

的專業展覽上，來增加海外地區授權金的營收。

華義表示，基於每次參展所需花費就高達200至300萬元，加上現

階段線上遊戲都是透過網路虛擬點數扣點，參展對廠商可能僅有

部分形象宣傳效果，廠商還花費龐大費用來送贈品給玩家，但參

展直接貢獻營收的效果不大。