上市首日 夏都股漲73.84% |夏都國際開發

墾丁夏都飯店（2722）昨（14）日正式掛牌上市，開盤即應驗了台灣證券交易所董事長薛琦主持掛牌典禮時的「祝福」，以56.9元開出，盤中最高達58元、漲幅逾92％，最後收在52.5元，較掛牌承銷價30.2元漲了22.3元，漲幅達73.84％。

受到夏都掛牌上市激勵，觀光股股價也因比價效應昨也齊漲，其中晶華（2707）收447.5元、漲幅0.11％，六福（2705）19.55元、漲幅0.26％，國賓（2704）38.15元、漲幅0.39％，類股新股王王品（2727）漲幅3％，達480元。

展望後市，夏都近年第一季的營收每年都有2位數成長，今年第一季夏都住房率雖與前兩年持平，但平均房價則超過5,000元。法人據此推算，夏都今年第一季的營收可望較去年同期成長10％。

進入4月後，則因「春吶」的帶動，加上夏都為迎接春吶而湧入的大量年輕客層，也已備妥促銷專案集客。法人認為，夏都今年第二季的成長亦可預期。

夏都董事長陳溪圳表示，夏都上市後將持續拓點展店，同時夏都計畫投入10億元投資新據點，新飯店規模希望在180至200個房間上下。陳溪圳並指出，除台灣境內，夏都也不排除前進彼岸設點開飯店，其中廈門是優先考慮的地點。

墾丁風景區在電影「海角七號」的推波助瀾，旅遊淡季的天數，已從過去的半年縮短至目前的3個月，而坐擁飯店專屬沙灘的墾丁夏都飯店每年至少都會投資2,000萬元強化硬體，總經理蔡德祥表示，由於「到墾丁避寒」的風氣不只在國內成形，愈來愈多日本、東南亞等觀光客也喜歡利用冬天赴墾丁度假，為此夏都也將強化夏都冬天的親水設施，以拉近淡旺季的業績差距。

夏都過去主要訂房客源，95％都是台灣本地客人，外國旅客僅占5％。蔡德祥表示，由於國外旅客逐年增加，故夏都已成立國際行銷業務部，希望爭取更多國際客入住，使外籍旅客占比提高至10％。