攻日本觀光 旅遊業推究極玩法 |雄獅旅行社

日本線旅遊第4季續旺，帶動旅行業者雄獅、鳳凰、燦星旅獲利看俏，各家業者推出創新主題行程，擴大攬客。雄獅旅遊強調深度體驗當地生活；燦星旅鎖定中高年齡層客群，推出適合銀髮族的旅遊行程。

雄獅董事長王文傑昨（24）日表示，除日圓貶值外，日本政府增加觀光行銷預算，近期日本申奧成功，可望在2020年以前帶動投資熱潮，提升環境與公共設施等，持續吸引更多旅客。

王文傑表示，赴日旅客大增，促使日本線產品更多元、成熟。雄獅8月底派10人小組前往東京、京都等熱門旅遊城市研究新玩法，推出創新主題行程，包括結合流行的慢跑活動、專為「御宅族」設計的動漫主題旅遊、挖掘日本米其林餐廳等，主題愈來愈多樣，且強調深度體驗當地生活的模式。

燦星旅表示，鎖定中高年齡層客群，推出適合銀髮族的旅遊行程，強調悠閒與慢活，行程時間寬裕，入住溫泉酒店等高檔旅館，並透過廣播電台行銷；也針對棒球迷推出陽岱鋼應援團等特殊產品。

王文傑分析，日本線為主要獲利來源，今年前八月日本線營收年增約六成，已超越去年全年，第4季成長幅度不墜，加上近期日本申奧成功，預估市場會旺到2020年。

業者指出，日本線毛利率約10%至15%，屬於高毛利市場，今年日圓貶值，除推升毛利表現，也刺激國人赴日旅遊人數攀升，已較去年增加逾50%，其中雄獅日本線市占率第一，受惠最多。

鳳凰表示，營收以歐洲線為主，第4季表現穩健，日本、美國線仍較去年大幅成長，其中日本線接單已看到10月，年增逾五成。燦星旅表示，日本線約占三成，屬於毛利偏中高的路線，今年市場旺，目前在手訂單已超過去年同期。