霈方強攻美容 營運水噹噹 |霈方國際

台灣本土保養品集團MIKOBEAUTE霈方國際近來知名度大開，除了自有品牌經營、自營保養品工廠、海外經銷代理事業外，2016年下半年正式將事業觸角延伸至美療沙龍，並陸續與其他醫美診所通路合作，積極尋找海外代理，走向全球市場。霈方國際董事長呂慶盛表示，看好美容業發展，將持續在台灣與全球展店，最快今年9月正式從興櫃轉上櫃。

霈方國際成立於2002年，目前實收資本額為新台幣1.7億元，主要銷售美容保養品，四大品牌分別進攻不同的消費族群，EDN茵蝶是科技美妍高效能保養品，消費對象為高端收入女性；新德曼主要提供醫美保養品；蕾舒翠結合草本與花卉，以18至35歲年輕女性為主，產品包含全身保養、香氛精油及美容飲品；布萊斯森林則是以天然面膜產品為主。

霈方日前公布2016年全年營收8.19億元，與2015年度營收5.71億元相比，年增幅高達43.2%，表現亮眼，主要原因是2016年底搭上全台百貨周年慶列車，業績持續增加，緊接著又有聖誕節慶、元旦連假接棒，第4季銷售暢旺。

除了銷售熱，霈方國際積極推出各種新配方的新品，增加會員認同度；去年第4季EDN茵蝶推出「微震瞬導美眼精華筆」，同一時間新德曼推出「Q10膠原緊顏彈潤面膜」、「神經醯胺水漾保濕面膜」兩款面膜，皆受到女性消費者的喜愛，對營收增添助益。

霈方表示，旗下品牌EDN茵蝶將於今年第1季再推新品「富勒烯肌因光感生物纖維面膜」，除添加經典科技保養成分富勒烯外，同時也採用專利功能自帶生物纖維面膜，培養過程中融合台灣香蕉花萃取有效成分，面膜本身具舒緩清淨及亮白肌膚保養功效，搭配精華液，保養效果加乘，更快速、更有效，可望帶動新一波搶購熱潮。霈方國際2015年產品銷售比重為保養品占62%、面膜及修護占23%、清潔用品12%、其他則為3%。

雖然現在零售通路美容、醫美產品相當多，但霈方仍在評估上架至一般零售通路商的可能性，暫時以深度會員服務為主要取向。

霈方國際發言人池千駒表示，目前全台百貨公司有50個櫃位，累積30萬個會員、5萬個有效會員，將持續拓點增加新櫃位，預期有效會員可再增4成、直衝7萬人，2017年業績可望再往上成長。